全国2007年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码:00853

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.被称为"中国广告元年"的年份是（ ）
A.1949年 
B.1979年
C.1989年 
D.1999年

2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
A.报纸广告的广泛出现 
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现 
D.电视广告的广泛出现 

3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
A.上海 
B.贵阳
C.北京 
D.贵阳

4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）
A.帕尔默 
B.罗威尔
C.艾尔 
D.雷纳德

5."品牌经理制"最早于1929年出现在（ ）
A.日本的SONY公司 
B.德国的大众汽车公司
C.美国的P&G公司 
D.美国的强生公司

6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ）
A.大卫·奥格威 
B.罗瑟·瑞夫斯
C.尤金·麦卡西 
D.约翰·霍华德

7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是:每年广告营业额在 （ ）
A.1000万港元以上 
B.2000万港元以上
C.3000万港元以上 
D.4000万港元以上

8.以下描述正确的是（ ）
A.中国广告学会成立早于中国广告协会
B.中国广告学会成立晚于中国广告协会
C.中国广告学会与中国广告协会同日成立
D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

9.以下选项不属于广告构图原理的是（ ）
A.对比 
B.视觉导向
C.四边扩散 
D.调和

10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（ ）
A.即时推出 
B.拖拉推出
C.延时推出 
D.定时推出

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
11.以下选项属于非商业广告的有（ ）
A.公益广告 
B.政治宣传广告
C.政府广告 
D.征婚启事
E.产品广告

12.具体说来,现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（ ）
A.电子媒介的问世 
B.广告媒介的日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 
D.跨国广告的增长
E.国际广告行业组织的出现

13.广告构图的原则主要包括（ ）
A.以少胜多 
B.主次有序
C.虚实相生 
D.活泼有致
E.视觉导向

14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ）
A.关心 
B.赞成
C.模仿 
D.感染
E.社会性遵从

15.广告预算的分配方法主要有（ ）
A.按市场和地区分配 
B.按产品种类分配
C.按传播媒介分配 
D.按时间分配
E.按顾客类型分配

16.从总体上看,媒体计划主要围绕以下方面展开（ ）
A.传播对象 
B.沟通渠道
C.何时进行 
D.如何进行
E.使用条件

17.广告发布可以采用"固定频率"方式,具体包括（ ）
A.均匀序列型 
B.延长序列型
C.波浪型 
D.渐进型
E.递减型

18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（ ）
A.是最大的国际广告组织 
B.是最有权威性的国际广告组织
C.其总部设理事会和协会主席 
D.在世界许多地方设有分会
E.每两年召开一次世界广告会议

19.广告社会效果测评的依剧主要有（ ）
A.真实性 
B.销售力
C.法规 
D.伦理道德
E.文化艺术

20.现场广告媒介的主要特点有（ ）
A.复杂性 
B.自主性
C.多样性 
D.直观性
E.稳定性

三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.企业广告
22.现代广告思想性原则
23.整合行销传播
24.产品生命周期
25.广告主题

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 
26.从1979年到1999年,中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?
27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?
28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?
29.简述广告创意应遵循的原则.

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
30.论述现代广告对社会的正影响.
31.请分析网络媒介传播广告的优势.

六、综合应用题(本大题共10分)
32.案例分析:分析下面一则经典广告的定位策略、特点. 
　　1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位,推出"老二定位策略".艾维斯的一则广告标题是:"艾维斯在租车业只是第二位.那为何与我们同行?"广告正文是:"我们更努力,(当你不是最大时,你就必须如此.)我们不会提供肮脏的烟盒,或不满的油箱,或用坏的雨刷,或没有清洗的车子,或没气的车胎,或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等.很明显的,我们如此卖力就是为了给你提供一部新车,一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑.我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好,下次我们同行."

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