一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )C

A.文化性 B.市场性

C.组合性 D.经济性

2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A

A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉

C.广告出版周期短 D.广告传播速度快

3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )D

A.长流通渠道 B.单一流通渠道

C.多元流通渠道 D.短流通渠道

4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )B

A.电视 B.博客

C.广播 D.旅游

5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )C

A.方式识别 B.成本识别

C.理念识别 D.价格识别

6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )A

A.社会生活方面 B.政治生活方面

C.文化生活方面 D.交往生活方面

7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )C

A.开放渠道 B.复杂渠道

C.传统渠道 D.单一渠道

8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )D

A.品牌 B.产地

C.运输 D.市场定位

9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )D

A.报纸 B.图书

C.广播 D.互联网

10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )

A.单一化 B.个性化

C.简单化 D.程序化

11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( )

A.可确定性 B.可衡量性

C.可持续性 D.可销售性

12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )A

A.需求导向 B.价格导向

C.费用导向 D.人工导向

13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )D

A.会展产业 B.动漫产业

C.网络游戏产业 D.出版业

14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( )

A.想像力 B.发散度

C.生活经验 D.价值观

15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )C

A.行为识别 B.理念识别

C.形象视觉识别 D.成本识别

16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。( )B

A.经济性原则 B.价值性原则

C.规律性原则 D.历史性原则

17.以下不属于动漫的是( )

A.演出 B.动画

C.漫画 D.卡通片

18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( )C

A.普遍化 B.文化性

C.真实性 D.特殊性

19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )A

A.市场拓展策略 B.差异化竞争策略

C.市场渗透策略 D.社会责任策略

20.以下属于报纸广告优势的是( )D

A.受众有针对性 B.立体宣传

C.传播范围集中(大) D.版面灵活

二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。

2.创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。

3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体

三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.文化品牌具有哪些功能?

A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。

B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。

C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。

D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。

E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。

2.选择展览会主题通常有哪些方法?

3.什么是目标利润定价法?

4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?

5.创意与策划的区别是什么?

创意指：创造出新的思想点或者意义点。

策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。

四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

1.论述文化产业策划的功能。(无)

2.论述我国动漫产业策划的原则。

答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。

针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。

二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。

动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。

三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链

我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。

四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。

从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。

五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业

深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。