2023年自考传播与广告08021复习资料（1）

广告：是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。

传播过程五要素：谁—说了什么—媒介—对谁—效果

广告信息源：是指提供广告线索的地方。

广告主题：是商品或企业能给予消费者的利益，要向消费者说明的主要内容。

战略目标：是广告攻势要达到的直接目标。

广告运动：是指一定时期内集中地为同一目标而发布的各种个性化、系列化的广告。

定位：是消费者的心中为产品或品牌找一个特殊而重要的位置。

广告设计定位：是在市场上为产品确定一个专属的位置。

广告创意设计之焦点：是传递广告信息的中心，是消费者注视的集中点。

广告正文：是广告中的说明文字，广告文稿的内容主要通过正文来表现。

广告构图：是指画面与文字相配合的方法。

广告标题：是表现广告主题的短文，又名惹句，通常以简洁文字出现于醒目位置。

商标：是商品的标记和商品品质的保证。

POP广告：又称现场广告，即商品交易场所的最终广告或购物点广告。

邮寄广告：是样本、商品目录、说明书、通知函、征订单、订货卡、明信卡、定期或不定期的业务通讯等印刷物。

网络广告：是以网络为媒介的广告形式。

网络广告的延伸性：是指网络广告的内容可以不仅局限于本产品或本品牌，而可以延伸至与本品牌相关而目标受众又感兴趣的范围。

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