2023年自考传播与广告08021复习资料（4）

13.什么是滚动式市场发展模式？

每阶段销售与品牌的滚动发展。

14.定位理论的核心是什么？

要在消费者心目中为产品确立一个位置。

15.引起消费行为的内部原因是什么？

①确定品牌的目标消费群

 ②深入探悉目标消费者心理核心欲望

16.何谓广告设计上的抽象表现手法？

它在广告艺术上有何意义？是完全摆脱实物的具体形态，通过象征手法表现主题；这样的广告更含蓄，更富有意境。

17.简述广告文稿写作的一般原则：①明显  ②连贯  ③统一  ④重点

18.怎样写作商品广告文稿？

①一则广告只能突出一个主题  

②突出产品特点  

③解除消费者的心理疑虑 

 ④真实和科学

19.撰写标题有哪些要求？

①简短有力，字数不宜过多  

②通俗易懂、便于阅读  

③有独创性和趣味性    

20.简述广告轮廓的作用：

①明确区分自己的广告和其他广告的界限

  ②迅速捕捉读者的视线 

 ③控制读者的眼睛，使之不移视其他广告 

 ④使用统一、形象的轮廓，可加强广告版面的重复印象  

⑤配合其他要素，增加视觉传达效果

21.设计广告标题的要领有哪些？

①是广告内容的主题，也是文案的一部分，须放在最醒目的位置  

②按设计目的可使用一次或反复使用  

③不一定是完整的句子，也可使用不完整的短语或一两个单子

④必须配合插图的造型与需要，配合版面的视觉引导，吸引读者阅读  

⑤一般使用较大号字体

22.如何选择广告的标语？

①适合反复诉求 

 ②容易记忆  

③使用有迫切感的句子

  ④富有韵味的表现  

⑤通俗而有现代感与时代感

23.简述商标的作用：

①可以区别同类商品的生产者或经营者 

 ②可以区别同类商品的不同质量

  ③方便消费者选购商品

  ④本身就是广告

 ⑤有利于促进对外贸易

24.包装的价值应如何衡量？

包装的功能价值、经济价值和美感价值要以所包含信息量的多少和准确程度来衡量。

25.动画广告的特点是什么？①放映时间短，节奏快，内容高度概括、简练  ②长度有限  ③对象广泛

26.商店内部的广告的主要作用有哪些？

①帮助消费者快速了解商品的性质、用途、价格及使用方法

②增强销售现场的装饰效果，制造热烈的销售气氛

③补充报纸、杂志、广播、电视广告的不足

本文标签：河南自考 文学类 2023年自考传播与广告08021复习资料（4）

转载请注明：文章转载自（http://www.hazikao.net）

本文地址：http://www.hazikao.net/wxl196/38054.html