一、名词解释题
　　
　　1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境
　　
　　7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合
　　
　　13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制
　　
　　二、单项选择题
　　
　　1、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。
　　
　　A、生产B、产品C、推销D、社会营销
　　
　　2、生产观念强调的是（）。
　　
　　A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜
　　
　　3、（）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
　　
　　A、求实B、求名C、求新D、求美
　　
　　4、（）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
　　
　　A、复杂B、多变C、习惯D、和谐
　　
　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是（）定位。
　　
　　A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次
　　
　　6、下列组织中，（）不是营销中介单位。
　　
　　A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司
　　
　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。
　　
　　A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌
　　
　　8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。
　　
　　A、下降B、增大C、不变D、上下波动
　　
　　9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
　　
　　A、产品/市场集中化B、产品专业化
　　
　　C、市场专业化D、有选择专业化
　　
　　10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
　　
　　A、地理B、行为C、心理D、人口
　　
　　11、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

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