2024河南自考公共关系写作00646复习资料（2）

第3章告启类公关写作

1公关广告的六个基本要素： ①广告主体②广告客体③广告目的④广告实体⑤广告媒体⑥广告费用

2公关广告的类型： ★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告 （例子）

3 AIDA法则：它是指广告写作，首先要引起注意（Attention），然后要使读者产生兴趣（Interest)，并培养购买欲望（Desire），最后促成购买行为（Action）即广告标题和开头的几句儿就要抓住读者的注意，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的

4 DDPC法则：广告开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买后利用该商品后的好处，最后决定交易

5广告写作七步曲：

①在标题或第一段中允诺一种好处  

②紧接着详细叙述这种好处

③确切地告诉读者将得到什么  

④用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述

⑤告诉读者如果他不行动他将失去什么

⑥在最后再次叙述许诺的好处

⑦即建议立刻行动

6公关广告的写作要求：①必须体现公关意识  ②内容必须真实可靠   ③语言必须准确、简洁、形象不落俗套

7公关海报的写作要求：1内容必须真实准确，不能夸大或失实，也不可张冠李戴，文不对题2文笔要简洁、干脆利索，条目要清楚、明了3布局新颖，结构活泼，书画讲究，图文并茂。4要体现公关意识

8公关启事的写作注意事项：1内容具体清楚、突出重点2表达准确恰当、简明扼要3行文字勘句酌、礼貌得体

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