2022年河南自考广告策划真题·1

    一、单项选择题:本大题共 15 小题,每小题 2 分,共 30 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1. 追求广告与商品的关联性、原创性与震撼性,这种广告表现策略是（    ）

    A. R. O. I 原则法     B. 固有刺激法

　　C. 独特销售建议法     D. 实施重心法

　　2. 为同行制定指标,是同行模仿或挑战的焦点,这一竞争对手的地位是（    ）

　　A. 市场挑战者     B. 市场领袖

　　C. 市场追随者     D. 市场利基获取者

　　3. “ 眼见为实冶是 的座右铭。（    ）

　　A. 演示式广告     B. 评论式广告

　　C. 推理式广告     D. 证言式广告

　　4. 下列属于非渴求商品的是（    ）

　　A. 珠宝     B. 墓地     C. 家具     D. 摄影器材

　　5. 广告活动的主体是（    ）

　　A. 广告公司     B. 广告客户     C. 调研公司     D. 媒体

　　6. 下列属于防守型行业的是（    ）

　　A. 公用事业     B. 高科技行业     C. 家电行业     D. 耐用品行业

　　7.

    8. 对于油盐类这种价格低廉又经常购买的商品,消费者的购买行为模式是（    ）

　　A. 习惯性购买行为     B. 寻求多样化购买行为

　　C. 复杂的购买行为     D. 化解购后失调

　　9. 企业制定战略决策和广告运作策略的基础和前提是（    ）

　　A. 环境分析     B. 产品分析     C. 行业分析     D. 消费者分析

　　10. 下列属于有形产品的是（    ）

　　A. 售后服务     B. 品牌名称     C. 产品功能     D. 送货

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