2022年河南自考广告策划真题·3
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2022年河南自考广告策划真题·3
二、填空题:本大题共 10 小题,每空 1 分,共 20 分。
16. 产品导入期可采用的广告策略有开拓性广告策略、快速进攻策略、 、快速渗透策略、 。
17. 市场细分的方法有地理细分、人口统计细分、 、 等。
18. 广告表现策略的基本诉求类型有理性诉求、 、 。
19. 广告受众态度的变化通常要经历下列过程:知名和了解、回忆和喜爱、 、 。
20. 对媒体进行量的评估,可以在三个层面上展开:受众、 、 。
21. 消费者决策的四种模式为:深入型问题解决式、有限型问题解决式、 、 。
22. 应用 法和 法来发现环境要素对广告战略的重要影响。
23. 广告的程序化购买主要有四类交易模式:公开竞价、程序化保量、 、 。
24. 从消费者需求的角度识别竞争对手,现实竞争对手包括直接竞争对手、 、 。
25. 广告策划有四种常见的运作思路,即浪漫策划法、理念 HITS 法、 、 。
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